"Gyermekkorunk óta, ahányszor csak meglátunk egy piros gombot, ellenállhatatlan vágyat érzünk, hogy megnyomjuk. Legtöbbször, sajnos, hiába. Most azonban valóra válhat régi vágya! Itt a HbbTV, a televíziózás új dimenziója!

A szolgáltatás segítségével, a távirányító piros funkciógombjának megnyomásával, akár csatornánként más-más interaktív tartalomhoz juthat a nap huszonnégy órájában!"

Az Antenna Hungária ezzel a szöveggel és az alábbi linken megtekinthető kedves animációs filmmel népszerűsíti a hibrid televíziózást (HbbTV) Magyarországon, mint a MinDig TV kiegészítő szolgáltatását.

http://mindigtv.hu/mindigtv/mindig-tv-plusz

Annak ellenére, hogy a HbbTV-ben óriási potenciál van, a tartalomszolgáltatók, úgy tűnik, egyelőre nem látnak benne túl nagy fantáziát. Ez egyrészről érthető, hiszen a piackutatások szerint a HbbTV kompatibilis televíziók száma hazánkban még mindig egymillió eladott darab alatt van.

De kinek kell a drága és pontatlan piackutatás, ha a technológia lehetővé teszi, hogy naplózzunk az összes olyan eszköz típusát, firmware verzióját, böngésző típusát és verziószámát, IP címét, MAC címét stb., amit a tesztidőszak alatt bekapcsoltak?! Ráadásul ehhez még a piros gombot sem kell megnyomni.

Ez azt jelenti, hogy ha egy tartalomszolgáltató vagy akár a műsorszétosztó kíváncsi rá, hány HbbTV képes eszközön érik el a szolgáltatását, akkor megbízhat egy hibrid televíziózásra specializálódott céget, hogy egy rövid tesztidőszak alatt regisztráljon minden olyan vevőkészüléket, amin megjelenítették az adott tartalmat, miközben a készülék csatlakozott az internethez.

Ahogy korábbi cikkeinkben is leírtuk, ehhez be kell illeszteni egy új hivatkozást (Application Signalling Descriptor) az adott tv-csatorna PMT táblájába, ami a webes tartalom linkjét tartalmazó elemi adatfolyamra (Application Information Table) mutat.

Az AIT tábla szerkesztése egyébként meglehetősen bonyolult, hiszen az internetes linken kívül számos egyéb paramétert is meg kell benne adni (application type, organization id, application id, control code, application profile stb.) mégpedig úgy, hogy szinkronban legyen a honlap paramétereivel. Máskülönben a webes tartalom nem jelenik meg a tévéken.

Visszatérve a statisztikákhoz, a HbbTV szerverrel nem csak a vevőkészülékek paramétereit, hanem az előfizetők tévézési szokásait is monitorozhatjuk. Ha minden tv-csatornához külön AIT táblát készítünk, akkor gyakorlatilag másodperc alapon naplózhatjuk, hogy az adott készüléken melyik tv-csatornát nézték.

A valós nézettségi adatoktól pedig csak egy lépés a célzott reklám. A reklámblokkokat a műsorosok értékesítik, ahogy a lineáris anyagokhoz kapcsolódó internetes tartalmakat is ők szerkesztik. Éppen ezért a felugró ablakok és az egész képernyőt letakaró videók indítása ütemezhető. Az előfizetők adott esetben észre sem veszik, hogy a reklámidők alatt nem a lineáris adást, hanem a nézettségi adatok alapján direkt nekik szánt hirdetéseket látják.

Ahogy a műsorszétosztók jó része sem tudja, hogy a videó, hang, teletext stb. adatfolyamok mellett az egyes tv-csatornákhoz tartozó AIT táblákat is továbbítja. Pedig ha tudná, akkor eszébe juthatna, hogy felugró ablakokkal milyen kényelmes lenne értesíteni az előfizetőit az ÁSZF változásokról, ill. emlékeztetni őket a díjfizetésre. Talán azon is elgondolkozna, hogy vajon mennyivel kevesebb hibabejelentés érkezne, ha szolgáltatás kiesés esetén ki lehetne íratni egy üzenetet a képernyőre.

Az okostévék önmagukban is kínálnak egyfajta interaktivitást, hiszen az újabb típusokon bármilyen weboldal betölthető, viszont a néző ilyenkor elszakad a lineárisan sugárzott tartalmaktól. A hibrid tévézés előnye, hogy a piros gomb megnyomásával egyszerűen juthatunk tv-csatorna, illetve tv-műsor specifikus információkhoz internetcímek begépelése nélkül.

Ilyen módon bármilyen műsor interaktívvá tehető. Nem kell mobil a tévés szavazásokhoz, se ahhoz, hogy megrendeljünk egy terméket, ha megtetszett a reklámban. Az alábbi linkre kattintva érdemes megnézni, hogy is néz ez ki a gyakorlatban. A szlovén partnerünk megosztott néhány rövid videót a weboldalán az általa kínált HbbTV alkalmazásokról és interaktív reklám szolgáltatásokról. http://castoola.com/#recent

A hibrid televízió ötvözi a klasszikus műsorszórás stabilitását az IP alapú rendszerek interaktivitásával. A videotéka, webrádió, multimédiás műsorújság, pizza rendelés, időjárás előrejelzés és minden egyéb IPTV-s alkalmazás HbbTV-vel is megvalósítható, ráadásul set-top box nélkül. Ez hatalmas előny lehet szállodai televízió rendszerek kialakításánál is, ahol a legnagyobb költséget rendszerint a minden szobában elhelyezendő, speciális szoftverrel működő, drága hoteltévék és set-top boxok jelentik.

A technológia európai térhódítását látva a HbbTV aligha tűnik el a süllyesztőben, mint a 3DTV, hanem a végnapjait élő lineáris televíziózás utolsó esélye lesz.

Baranyai Zoltán    

A teljes újság letölthető innen...